logo

11 Februari 2015, 22:43 6814

Pembeli mungkin memperhatikan bahwa dalam beberapa bulan terakhir, peralatan rumah tangga dan elektronik yang diimpor telah meningkat jauh lebih dari yang diharapkan. Pada bulan Desember tahun lalu, pasar untuk peralatan komputer juga demam: meskipun fakta bahwa sebagian besar pengecer masih menjual saham yang dibeli pada harga pra-krisis, biaya barang meningkat sebesar 30–40%.

Selain itu, pembeli dihadapkan pada fenomena yang terlupakan seperti antrean dan kekurangan. Hal ini disebabkan fakta bahwa setelah penjualan Tahun Baru, beberapa penjual tidak punya waktu untuk mengisi stok mereka. Saya ingin tahu apa yang akan terjadi dengan harga peralatan komputer dalam beberapa bulan mendatang?

Analisis Pasar Komputer

Pada kuartal keempat, penjualan komputer dan peralatan rumah tangga mencapai tinggi bersejarah dan berjumlah lebih dari 500 miliar rubel. Tentu saja, tingkat yang mengesankan ini dicapai tidak hanya karena peningkatan volume penjualan fisik, tetapi juga karena peningkatan yang signifikan dalam biaya perangkat.

Pada akhir tahun lalu, harga peralatan komputer tumbuh lebih cepat. Karena sekitar 95% barang di segmen ini - diimpor, tablet, ponsel pintar dan laptop - naik secara massal pada 60–80%. Secara umum, peningkatan model anggaran telah mempengaruhi lebih dari gadget elit.

Diharapkan bahwa barang yang diproduksi di Rusia akan naik lebih lambat daripada rekan-rekan mereka yang diimpor, tetapi ini tidak terjadi. Bahkan, semua perusahaan kami bekerja pada teknologi "obeng", membeli komponen untuk dolar atau euro, sehingga produsen dipaksa untuk memasukkan semua risiko mata uang dan pasar dalam biaya produksi.

Sekarang situasi pasar tidak merata. Biaya rata-rata smartphone pada bulan Januari meningkat hanya 2%. Lenovo dan Samsung lineup naik harga sebagian besar dari semua (masing-masing 3%), harga untuk LG dan Sony naik 2,5%, untuk Apple mereka tetap pada tingkat yang sama, tetapi ASUS dan Acer jatuh harga.

Bagaimana harga akan berperilaku?

Pertama-tama, itu tergantung pada strategi yang dipilih oleh penjual. Beberapa perusahaan melindungi risiko mereka terlebih dahulu dengan menciptakan persediaan yang signifikan. Sekarang mereka dapat menjual peralatan lebih murah daripada pesaing mereka. Perusahaan perdagangan lain yang belum mengambil langkah-langkah seperti itu terus-menerus menaikkan harga. Meskipun Januari adalah bulan yang cukup lamban dalam hal permintaan konsumen, menurut Rossiyskaya Gazeta, dalam 4 minggu pertama dari harga tahun untuk peralatan komputer dan gadget telah meningkat 20-30%.

Direktur Hubungan Masyarakat RATEK Anton Guskov percaya bahwa angka yang lebih akurat menunjukkan bagaimana harga barang akan naik selama 2015 hanya dapat dihitung oleh musim semi. Tetapi pendapat umum para ahli bermuara pada kenyataan bahwa dalam waktu dekat situasi ini sepertinya tidak akan membaik. Menurut perkiraan salah satu pemimpin Lembaga Pengembangan Modern Nikita Maslennikov, di harga musim semi untuk peralatan komputer akan meningkat sekitar sepertiga, karena pada saat ini persediaan tahun lalu telah habis, dan pembelian baru akan dilakukan di bawah kontrak yang menyediakan kenaikan tajam dalam dolar dan euro.

Biaya pemanfaatan yang diperkenalkan mulai tahun ini juga akan berkontribusi pada kenaikan harga. Meskipun RUU tersebut belum diadopsi, biaya pemrosesan atau penghancuran produk yang telah kehilangan properti konsumen, produsen sudah termasuk dalam biaya peralatan.

Namun, beberapa ahli percaya bahwa pada akhir 2015, penurunan nilai sejumlah barang dapat terjadi karena apa yang disebut erosi harga. Produsen secara teratur menyenangkan penggemar gadget dengan hal baru yang menarik, sehingga penurunan aktivitas konsumen Rusia dapat mengarah pada fakta bahwa komputer pribadi dan laptop dari model sebelumnya akan jatuh harga sebesar 20-40%, televisi - sebesar 15-25%, ponsel cerdas - sebesar 20–30%. Namun, dalam hal apapun, harga tidak akan kembali ke tingkat musim gugur yang lalu.

Apa yang sudah berakhir?

Analis percaya bahwa pasar untuk teknologi komputer bukan yang terbaik kali. Perkembangannya melambat, seperti dengan pertumbuhan nilai tukar mata uang asing, pendapatan sekali pakai Rusia telah menurun. Jika Anda terus-menerus menulis ulang label harga ke arah peningkatan, permintaan untuk gadget dapat jatuh ke nilai minimum.

Waktu ketika Rusia setiap tahun mengakuisisi komputer smartphone atau tablet baru hanya karena yang sekarang keluar dari mode, tetap di masa lalu. Sekarang konsumen akan diorientasikan pada perolehan analog anggaran model "canggih". Diharapkan bahwa jika pendapatan rubel Rusia tetap sekitar pada tingkat tahun lalu, dalam hal kuantitatif tidak akan ada penurunan penjualan yang signifikan, tetapi pendapatan kotor perusahaan perdagangan akan menurun.

Apa yang harus dilakukan

Tentu saja, pendekatan yang lebih seimbang untuk setiap akuisisi baru. Tanpa penundaan, beli tablet PC atau laptop, jika Anda benar-benar memerlukannya, dan jangan mengejar model ponsel cerdas baru saat Anda ketat dengan uang. Tentu saja, sekarang Anda tidak perlu membeli peralatan komputer secara kredit, karena dalam hal ini nilainya akan mencapai nilai transendental.

Analytics di pasar peralatan rumah tangga dan elektronik untuk tahun 2017 - dari ponsel cerdas hingga lemari es

M.Video memperkenalkan analisis di seluruh pasar peralatan rumah tangga dan elektronik Rusia untuk tahun 2017 - mulai dari smartphone hingga lemari es.

“Setelah krisis 2015, kami sangat optimis tentang pemulihan dalam penjualan elektronik konsumen di Rusia, tren 2016 memenuhi harapan kami - pasar mulai stabil secara bertahap. Menurut perkiraan M.Video, pada tahun 2017, penjualan peralatan rumah tangga menunjukkan peningkatan 6% baik dalam hal moneter maupun barang. Dinamika positif berbicara tentang pemulihan permintaan, tetapi pembeli melakukan pembelian yang kurang spontan, lebih memperhatikan diskon yang terjangkau, penawaran cashback dari pengecer, dan program kredit lebih menyukai angsuran. Secara umum, pasar dapat dicirikan sebagai stabil, yang telah melewati tahap permintaan yang dinormalisasi.

Kategori produk paling dinamis di tahun 2017 adalah smartphone, aksesori, dan segmen hiburan. Dengan demikian, produk digital adalah titik pertumbuhan untuk seluruh pasar dan apa yang akan kita fokuskan pada sepanjang 2018. Kami meletakkan fondasi untuk pengembangan segmen ini pada tahun 2017, membuka salon m_mobile dengan beragam digital yang diperluas di toko-toko rantai di seluruh negeri, meningkatkan basis TI, menerapkan pendekatan ekosistem dalam penjualan. Semua ini memungkinkan kami untuk secara aktif meningkatkan kehadiran kami di segmen teknologi digital, menarik khalayak baru, muda, dan menang dalam pertempuran untuk pelanggan. Tujuan M.Video selama 2-3 tahun ke depan adalah menjadi pemimpin di segmen telekomunikasi.

Dalam dua hingga tiga tahun ke depan, kita dapat berharap bahwa pasar untuk peralatan rumah tangga dan elektronik akan menunjukkan pertumbuhan 4-5% per tahun. Segmen online, yang telah menetapkan dorongan utama untuk pengembangan industri, akan berperilaku lebih dinamis - menurut perkiraan kami, pertumbuhannya mungkin sekitar 15%, ”komentar studi oleh Enrique Fernandez, M.Video CEO.

Telecom

Pada tahun 2017, segmen telekomunikasi melanjutkan pertumbuhannya yang intensif dan menjadi salah satu pendorong utama pasar elektronik. Pada 2018, kategori akan terus berkembang dengan dinamika positif. Tingkat pertumbuhan akan bergantung pada keputusan yang ditawarkan pemain di pasar ini.

Untuk 2017, itu ditandai dengan beberapa tren sekaligus, yang akan dikembangkan pada 2018.

Pertama, pasar merek-merek Cina besar terus berkembang (Huawei, Honor, Xiaomi, ZTE, Motorola). Jalur ini diisi ulang dengan pemain baru - selama setahun Nokia, Oppo dan VIVO memasuki pasar. Penjualan smartphone dari produsen terkemuka dari China mencapai seperempat dari pasar dalam unit, dan pertumbuhan terus berlanjut.

Kedua, dengan kepercayaan yang tumbuh di pabrikan smartphone Cina, permintaan beralih dari anggaran “Cina” menuju model-model unggulan dari merek-merek A Cina, yang dianggap sebagai pesaing yang layak untuk smartphone dari merek lain.

Dan akhirnya, solusi teknologi dan desain yang sukses di tahun 2017 dengan percaya diri pindah ke 2018. Misalnya, layar tanpa bingkai sudah digunakan oleh banyak produsen, dan dapat diprediksi bahwa pada tahun 2018, setiap portofolio produsen akan memiliki perangkat tanpa bingkai, dan belum tentu unggulan.

2017 adalah tahun rekor dalam hal permintaan untuk smartphone - volume pasar smartphone dalam unit untuk pertama kalinya melampaui angka 2014.

Harga rata-rata smartphone pada tahun 2017 berjumlah 13.400 rubel, yang 9% lebih tinggi dari tahun sebelumnya. Kenaikan harga rata-rata terjadi dengan latar belakang harga yang lebih rendah untuk beberapa smartphone merek terkemuka: Apple, Samsung dan sejumlah produsen besar China mengurangi harga perangkat mereka sepanjang tahun. Kenaikan harga rata-rata terkait dengan pelepasan flagship mahal dari produsen terkemuka dan dengan pergeseran permintaan ke segmen harga yang lebih tinggi: semua segmen harga, kecuali untuk anggaran, menunjukkan pertumbuhan dalam satuan unit.

Pangsa smartphone dengan diagonal lebih dari 5 ″ terus bertambah. Bahkan, tidak ada perangkat dengan diagonal kurang dari 3,7 ″ tertinggal di pasar. Permintaan untuk smartphone dengan diagonal lebih dari 5 ″ tumbuh dari tahun ke tahun lebih dari 2 kali dalam satuan unit. Semua produsen mengambil tren untuk meningkatkan diagonal tanpa peningkatan nyata dalam dimensi perangkat: smartphone tanpa bingkai muncul di garis setiap merek.

Setiap keempat dibeli di Rusia pada tahun 2017, smartphone memiliki diagonal lebih dari 5 ".

Tingkat pertumbuhan pasar online lebih tinggi daripada di saluran tradisional. "M.Video" tumbuh lebih efisien daripada pasar: penjualan dalam bentuk uang dan potongan di saluran Internet hampir dua kali lipat. Huawei dan Honor menunjukkan pertumbuhan penjualan daring dua digit, permintaan untuk Xiaomi tumbuh 8 kali lipat dari tahun ke tahun dalam bentuk uang.

Headphone

Pada tahun 2017, pasar headphone hampir dua kali lipat tingkat pertumbuhan dibandingkan tahun 2016. Dan driver utamanya adalah headphone Bluetooth, termasuk olahraga. Tren ini dikaitkan dengan perkembangan dinamis dari kategori smartphone dan kepergian sejumlah produsen dari jack headphone standar. Akibatnya, permintaan untuk gadget yang terkait dengan smartphone, termasuk headphone, terutama yang nirkabel, semakin meningkat. Dapat diharapkan bahwa teknologi Bluetooth akan terus berkembang di semua segmen headphone.

Kepemimpinan di pasar headphone (dalam hal moneter) menghemat Sony. Secara signifikan memperkuat posisi JBL, Headphone yang sekarang menempati baris kedua. Philips dan Sennheiser, sebaliknya, kehilangan beberapa persen poin. Dengan demikian, lima pemimpin pasar dalam urutan urutan menurun adalah sebagai berikut: Sony, JBL, Philips, Sennheiser, Apple.

Penjualan headphone dan headset di M.Video meningkat pada tahun 2017 sebesar 36% dalam hal moneter dan 33% dalam unit, yang memungkinkan perusahaan untuk memperkuat pangsa pasarnya.

Bagian tengah (dari 2 hingga 5 ribu rubel) dan segmen harga atas (lebih dari 10 ribu rubel) sedang tumbuh. Penjualan berbagai premium senilai lebih dari 10.000 rubel menyumbang hampir 15% dari penjualan dan peningkatan absolut selama tahun sebelumnya melebihi 100%.

Pada tahun 2017, harga rata-rata untuk headphone meningkat 10-12% karena semakin populernya perangkat yang lebih mahal dan berteknologi tinggi - headphone nirkabel dan olahraga.

Peralatan komputer

Secara umum, pasar untuk peralatan komputer, yang meliputi desktop, laptop, perangkat multifungsi, monitor dan printer, menunjukkan tren positif. Selain itu, semua kategori baik mempertahankan angka tahun sebelumnya, atau menunjukkan peningkatan.

Komputer klasik (desktop) dan komputer all-in-one distabilkan dalam hal moneter dan berakar pada bagian-bagian. Pasar notebook menunjukkan sedikit peningkatan sambil mempertahankan harga rata-rata pada level 2016.

Salah satu titik pertumbuhan adalah segmen peralatan kantor rumah (monitor, printer dan printer multifungsi laser). Secara khusus, hasil monitor besar dengan diagonal lebih dari 22 terlihat sangat positif untuk tahun ini. ”

Segmen notebook juga mengakhiri tahun secara positif, dengan peningkatan permintaan utama pada bulan-bulan terakhir tahun ini. Kategori yang tumbuh paling cepat di segmen notebook adalah mediabooks, yang menunjukkan peningkatan lebih dari 100% baik dalam unit maupun dalam bentuk uang. Bagian absolut dari kategori ini masih sangat kecil. Juga, dinamika positif ditunjukkan oleh laptop dengan layar besar, yang dibeli untuk menggantikan desktop.

Pada kuartal keempat, pangsa M.Video dari pasar perangkat keras komputer mencapai 20%.

Pemimpin di pasar notebook untuk penjualan dalam potongan adalah Lenovo, yang pangsa, meskipun menurun, lebih lambat daripada ASUS, mantan pemimpin dalam peringkat pembuat PC. Peningkatan tahun ini menunjukkan HP dan ACER. Hasil dari merek-merek ini dapat dikaitkan dengan perkembangan arah permainan. Juga terlihat bahwa pemain lain mencoba untuk menekan posisi dari empat merek ini: penjualan dalam unit telah meningkat dari Dell, Apple dan beberapa merek lainnya, yang secara total sudah menempati hampir 20% dari pasar.

Penjualan internet berkembang lebih intensif daripada saluran tradisional. Penjualan online tumbuh tiga kali lebih cepat daripada pasar notebook secara keseluruhan.

Penjualan notebook gaming

Segmen notebook gaming terus tumbuh sehat dan intens. Pecahan dan penjualan tunai meningkat 1,5 kali.

Lenovo, Acer, HP, Dell memperkuat posisi mereka - total pangsa mereka di pasar notebook gaming telah meningkat lebih dari dua kali lipat dan mencapai 36% dalam unit.

Gaming mendapatkan momentum dan juga merangsang pasar laptop gaming. Di M.Video, penjualan PC game sudah terhitung 15% dari omset kategori notebook.

Penjualan monitor

Penjualan online tumbuh sebesar 14% dalam hal moneter dan 26% dalam unit, dan rata-rata cek di Internet menurun 10% sepanjang tahun.

Permintaan bergeser ke arah diagonal yang lebih luas: segmen tumbuh dari 24 ″ dan lebih banyak lagi. Secara absolut, permintaan untuk monitor dengan diagonal lebih dari 24 ″ telah meningkat setengahnya dibandingkan dengan tahun 2016. Seiring dengan peningkatan volume konten 4K, monitor yang terkait menjadi semakin diminati: pada tahun 2017, penjualan monitor dengan dukungan untuk 4K meningkat hampir 2 kali lipat dalam unit.

Penjualan perangkat multifungsi inkjet

Permintaan untuk kategori produk ini cukup tinggi baik di pasar secara keseluruhan maupun di Internet. Penjualan online menunjukkan peningkatan sebesar 14% dalam nilai dan persyaratan unit. Pangsa "M.Video" di pasar MFP inkjet pada akhir 2017 mencapai 23%.

Penjualan printer inkjet

Permintaan untuk kategori produk ini secara online untuk tahun ini meningkat sebesar 6% dalam hal moneter dan 10% dalam unit.

Peralatan foto

Pada 2017, tren menuju penyempitan pasar peralatan foto Rusia berlanjut. Secara keseluruhan, penjualan turun 19% dalam bentuk uang dan 32% dalam unit. Permintaan pasar terus fokus pada model profesional dan premium.

Dinamika positif di pasar ditunjukkan oleh kategori kamera sistem - peningkatan uang relatif terhadap tahun 2016 adalah 12,5%. Perangkat ini menarik para pecinta foto berkualitas tinggi dalam berbagai genre, yang diambil dengan penggunaan lensa yang dapat diganti, dan juga berbeda dalam hal ringan, kekompakan dan desain yang stylish.

Tren beberapa tahun terakhir adalah kamera aksi yang menunjukkan pertumbuhan yang sehat selama 4 tahun terakhir. Pada tahun 2017, di segmen foto-video, sekitar sepertiga dari semua penjualan unit menyumbang kamera aksi. Setahun sebelumnya, mereka mencapai hingga 19% dari pasar foto-video.

Penjualan kamera aksi di pasar Rusia

Pertumbuhan pasar yang intensif untuk kamera aksi, pertama, terkait dengan penurunan harga untuk merek-A (GoPro dan Sony) pada akhir 2016. Kedua, dengan peningkatan permintaan untuk perangkat low-end: penjualan kamera senilai hingga 7.000 rubel berlipat ganda dari tahun ke tahun. Merek-merek B baru telah memasuki pasar, seperti SJCAM, Smarterra, X-try, yang menawarkan model-model kompetitif dengan harga yang lebih terjangkau.

Baru A-merek, yang sudah dikenal di segmen smartphone dan kamera foto dan video - Samsung dan Nikon, juga mengumumkan diri mereka di pasar. Akhirnya, produsen kamera aksi mulai memposisikan perangkat mereka sebagai gadget untuk perjalanan dan gaya hidup aktif, dan tidak hanya untuk pemotretan ekstrem, yang memperluas pemirsa calon pembeli.

Harga rata-rata kamera aksi

Harga rata-rata untuk berbagai aksi menurun seperempat dibandingkan dengan tahun 2016 dan berjumlah 8,900 rubel, yang merupakan minimum historis untuk segmen elektronik ini.

Merek di pasar kamera aksi

Pada akhir 2015, GoPro dan Sony secara kolektif menduduki hingga 60% pasar secara sepotong, dan bahkan konsumen massa memiliki gagasan tentang kamera tindakan terutama dari dua produsen ini. Pada tahun 2016, bagian dari pemain ini telah turun menjadi 40% secara utuh, sementara SJCAM dan Smarterra meningkatkan saham mereka menjadi 30% untuk dua. Pada tahun 2017, tren ini berlanjut: “pionir” pasar kamera aksi menempati tidak lebih dari seperempat pasar dalam unit secara total, dan jumlah serta bobot pemain baru di segmen ini terus bertambah. Tiga pemimpin terlihat baru.

Konsol permainan

Pada tahun 2017, pasar untuk konsol game untuk pertama kalinya dalam dua tahun menunjukkan tren positif dalam bentuk uang dan potongan. Tren ini terkait dengan peluncuran dan distribusi produk baru, seperti PlayStation Pro, Xbox One X, dan Nintendo Switch, serta penurunan harga rata-rata konsol merek A hingga 10%.

Penjualan di M.Video tumbuh satu setengah kali lebih cepat daripada di pasar secara keseluruhan. Pengemudi utama adalah penjualan online konsol game: mereka menunjukkan peningkatan uang sebanyak dua setengah kali dan dalam satuan - dengan tiga setengah. Dinamika ini dipromosikan oleh pengembangan proyek M.Game untuk penggemar video game: perluasan komunitas game, dukungan aktif untuk rilis game dan permainan streaming reguler, turnamen game dengan penerbit global utama, serta penawaran harga yang unik.

TV

Untuk pasar Rusia, 2017 cukup stabil. Dengan pertumbuhan penjualan yang positif dalam hal unit, pasar uang tetap pada tingkat yang sama seperti tahun lalu, terutama karena penurunan harga rata-rata. Bagian dari M.Video telah mencapai 30% dalam bentuk uang. Bagian dari "M.Video" dalam kategori TV premium dalam bentuk uang dan potongan adalah pada tingkat 40%.

Tren utama di pasar TV adalah meningkatnya permintaan untuk diagonal besar dari 45 inci. Penjualan mereka meningkat dari tahun ke tahun sebesar 20%. Juga terus meningkatkan pangsa teknologi Smart TV, yang memungkinkan Anda untuk menonton hampir semua konten pada waktu yang tepat. Sekitar setengah dari TV mendukung akses internet. Selain itu, perangkat dengan resolusi Ultra HD (4K) mendapatkan popularitas - produsen mengurangi biaya teknologi dan mengimplementasikan perangkat dari segmen harga rata-rata hingga 51.000 rubel.

Samsung, LG dan Sony tetap menjadi pemimpin pasar. Total pangsa mereka tetap pada tingkat 80% dalam hal moneter dan 65% dalam satuan. Pada saat yang sama, pembeli memiliki pilihan: lebih dari 10 merek diwakili di pasar, termasuk meningkatnya permintaan untuk merek Jepang: Sharp dan Panasonic.

Peralatan rumah tangga kecil

Pada tahun 2017, pasar untuk peralatan rumah tangga kecil (MBT) tetap pada tingkat indikator pada periode yang sama tahun lalu dalam hal moneter, dan dalam unit menunjukkan peningkatan sebesar 7,5%. Pertumbuhan permintaan untuk peralatan rumah tangga kecil disebabkan baik oleh pemulihan umum di pasar dan penurunan harga rata-rata dari sejumlah kategori sebesar 5% atau lebih.

Perusahaan “M.Video” mampu memperkuat posisi kepemimpinannya dan pada akhir tahun 2017, ia menduduki pangsa pasar MBT sebesar 29%.

Pada saat yang sama, penjualan unit pengecer meningkat dua kali lebih cepat dari yang pasar.

Grup dan kategori yang paling trendi di pasar adalah mesin kopi, produk kecantikan, generator uap, dan mesin dapur.

Peralatan pembuatan kopi

Pada tahun 2017, pasar untuk peralatan pembuatan kopi terus tumbuh dengan mantap - dalam bentuk uang dan unit, penjualan meningkat masing-masing 9% dan 12%. Pangsa M.Video meningkat menjadi 34,6%.

Mesin kopi otomatis

Mesin kopi otomatis adalah salah satu penggerak dalam kategori pembuatan kopi. Penjualan mereka menunjukkan tren positif baik dalam bentuk uang maupun unit. Kategori penjualan di M.Video tumbuh sepertiga lebih cepat daripada pasar.

Produsen mesin kopi otomatis

Ada enam merek utama di pasar mesin kopi otomatis, tiga teratas tetap tidak berubah. Philips, Krups dan Jura memperkuat posisi mereka, dan pangsa Bosch, sebaliknya, menurun.

Jenis mesin kopi dan pangsa pasarnya

Pada tahun 2017, mesin kopi otomatis dan kapsul menjadi sedikit lebih populer.

Peralatan rumah tangga besar

2017 telah menjadi stabil untuk kategori peralatan rumah tangga besar. Harga rata-rata turun 8%. Akibatnya, penjualan tunai tetap pada tingkat periode yang sama tahun lalu, atau tumbuh sedikit, sementara dalam potongan pasar menunjukkan tren positif. Pasar berkembang dengan mengorbankan segmen harga anggaran - pertumbuhannya sebesar 21% dalam hal moneter. Penjualan online peralatan rumah tangga besar menambahkan 1,5% dalam uang dan sekitar 12% dalam unit.

Pertumbuhan dalam potongan menunjukkan semua kategori KBT dengan pengecualian freezer dan AC, yang dikaitkan dengan musim semi tidak normal dingin dan awal musim panas.

Hasil "M.Video" mencerminkan tren pasar: penjualan dalam satuan potong tumbuh dua hingga tiga kali lebih cepat daripada dalam bentuk uang. Pangsa perusahaan di pasar peralatan rumah tangga besar naik menjadi 25% dalam hal moneter. Pertumbuhan penjualan Internet dalam jaringan M.Video terasa lebih tinggi daripada di pasar: + 20% dalam uang dan + 32% dalam unit.

Penjualan KBT yang paling intensif di Siberia dan Timur Jauh. Perusahaan berhasil meningkatkan pangsa sebesar 1,5 kali setelah membuka toko di wilayah tersebut (Vladivostok, Khabarovsk, Blagoveshchensk). M.Video memiliki saham terbesar di wilayah tengah dan selatan - 28,5% dan 31,5%, masing-masing.

Penjualan mesin cuci

Seperti halnya di pasar KBT keseluruhan, penjualan mesin cuci dalam istilah moneter tumbuh pada laju yang lebih lambat dibandingkan dengan penjualan unit. Penjualan "M.Video" dalam uang tumbuh dua kali lebih cepat dari pasar. Pangsa M.Video di pasar meningkat dari 27% pada tahun 2016 menjadi 28% pada tahun 2017 dalam hal moneter.

Penjualan oven built-in dan kompor berdiri bebas

Penjualan oven built-in dan kompor yang berdiri sendiri tetap pada tingkat tahun sebelumnya dalam hal moneter (+ 1,5%) dan meningkat rata-rata sebesar 7% dalam unit. Bagian dari M.Video dalam uang tetap pada tingkat 22% dari pasar. Pada saat yang sama, segmen oven built-in berperilaku paling dinamis: peningkatan uang dan unit adalah 3% dan 12%, masing-masing.

Penjualan kulkas

Pasar untuk lemari es mencerminkan tren yang sama seperti di pasar KBT secara keseluruhan - penjualan uang menurun dengan latar belakang penurunan harga rata-rata, dan penjualan sepotong karena alasan yang sama sedang berkembang. M.Video menempati 26% dari pasar lemari es dalam bentuk uang.

Elektronik yang dapat dikenakan

Minat di segmen perangkat elektronik yang dapat dikenakan terus bertambah. Pada tahun 2017, pasar gadget yang dapat dikenakan, yang mencakup jam tangan cerdas dan gelang cerdas, telah berlipat ganda dalam uang dan lebih dari 2,5 kali dalam beberapa bagian. Segmen paling cerdas yang dikembangkan dari gelang pintar. Mengingat dinamika saat ini, dapat diasumsikan bahwa prospek untuk pengembangan pasar lebih lanjut pada tahun 2018 akan tetap.

Penjualan jam tangan pintar

Pasar jam tangan pintar pada tahun 2017 tumbuh dalam bentuk uang sebesar 81% dan 2,5 kali dalam satuan. Harga rata-rata menurun sekitar 10% menjadi 22.000 rubel karena harga yang lebih rendah untuk lineup Apple sebelumnya dan perluasan kehadiran B-merek murah.

Pemimpin pasar menunjukkan peningkatan yang sangat mencolok. Permintaan akan jam tangan Apple secara absolut meningkat 2 kali lipat dalam unit, yang memungkinkan merek mempertahankan pangsa pasarnya. Pangsa Samsung sedikit menguat, secara absolut, jam tangan pabrikan ini terjual 2,2 kali lebih sering daripada tahun 2016.

Dengan demikian, sekitar 80% pasar dikendalikan oleh Samsung dan Apple. Sisanya dibagi di antara banyak merek-B, yang namanya masih sedikit diketahui oleh pembeli Rusia. Yang paling sukses dari mereka adalah Cyber, KREZ, Mykronoz, Prolike, Iwown - mereka semua menunjukkan pertumbuhan yang lebih dari dua kali lipat. Pada dasarnya, merek ini bermain di segmen harga hingga 10.000 rubel.

Penjualan gelang pintar

Gelang pintar mempertahankan dinamika positif yang tinggi. Pada akhir tahun 2017, pasar gelang tumbuh 2,5 kali dalam uang dan 3,5 kali dalam potongan dan mencapai 1,24 miliar rubel dan 474 ribu keping. Harga rata-rata mengalami penurunan seperempat dibandingkan dengan tahun 2016 menjadi 2.600 rubel.

Keseimbangan kekuatan produsen di segmen ini sangat berbeda: merek-B memainkan peran utama di sini. Pemain utama adalah Xiaomi, itu menyumbang lebih dari setengah dari gelang yang dibeli. Secara aktif mengembangkan ceruk - gelang murah untuk anak-anak dan orang tua, seperti Life Button, Elari, Smart Baby Watch. Menurut perkiraan M.Video, perangkat tersebut dapat menempati lebih dari 20% pasar gelang pintar. Sebagai perbandingan, permintaan untuk perangkat yang bermanfaat secara sosial pada tahun 2016 secara signifikan lebih rendah, total pangsa pemain berada pada level 5-6%.

Kategori Harga Smart Watch

Segmen harga anggaran secara aktif tumbuh hingga 10.000 rubel. Di sinilah kelompok utama B-merek terkonsentrasi - sekitar 10 produsen. Dalam total volume pasar, para pemain ini masih memiliki berat yang kecil, tetapi secara bertahap meningkatkan pengaruh mereka: tahun ke tahun, penjualan jam hingga 10.000 rubel dalam satuan meningkat 3 kali lipat.

Karakteristik umum dari pasar peralatan komputer Rusia

KARAKTERISTIK UMUM PASAR TEKNOLOGI KOMPUTER RUSIA

Pasar komputer di Rusia telah meningkat secara signifikan pada akhir abad kedua puluh dan terus berkembang. Bertentangan dengan masalah ekonomi global dan lokal, mengatasi hambatan adat dan stereotip di benak konsumen, komputer yang dirakit oleh produsen domestik dan regional terkemuka telah menjadi kompetitif dan laris. Akibatnya, produksi, penjualan dan layanan garansi komputer pribadi terus mendekati standar global. Banyak toko khusus bersama dengan pemasok secara konsisten melakukan kerja keras dengan pelanggan, dengan jelas menunjukkan kualitas dan potensi komputer pribadi Rusia.

Saat ini, pangsa perusahaan kecil masih tinggi di pasar ini, dan ada beberapa pemain kuat yang mengklaim sebagai skala atau kejuaraan semua-Rusia di ibukota.

Spesifik produk menentukan struktur dan organisasi perdagangan di pasar komputer dan peralatan kantor. Memperbarui rentang model, munculnya produk baru dan modifikasi yang ditingkatkan dari berbagai komponen terjadi beberapa kali setahun - model baru menjadi "kemarin" beberapa bulan setelah diperkenalkan ke pasar, dan harganya turun drastis - rata-rata, komputer standar menjadi lebih murah selama satu tahun 25-30%. Dengan demikian, pengecer harus memiliki sistem penjualan yang mapan, dukungan iklan yang kompeten, secara teratur melakukan kegiatan pemasaran untuk merangsang penjualan. Sebagai contoh, beberapa perusahaan menyediakan layanan uang kembali - mereka mengambil kembali produk yang tidak terdaftar, serta mengimbangi komputer lama yang dikirim ke toko dengan harga baru. Fitur lain dari pasar adalah bahwa barang yang dijual membutuhkan dukungan teknis lebih lanjut. Oleh karena itu, perlu untuk mengatur penjual layanan permanen mereka sendiri. Perusahaan Formosa, pemain terbesar di pasar, memiliki jaringan 100 pusat layanan di seluruh Rusia.

Hingga saat ini, rasio bentuk perdagangan yang beradab dan tidak beradab dalam komputer dan peralatan kantor di Moskow adalah 90% hingga 10%. Struktur pasar adalah sebagai berikut: sedikit lebih dari selusin jaringan khusus, sejumlah besar toko tunggal, kadang-kadang dengan spesialisasi yang cukup sempit, peralatan rumah tangga dan toko elektronik dan pasar. Menurut perusahaan Tekhnosila, toko komputer tunggal dan khusus menempati 45% dari pasar, toko jaringan - 15%, dan pasar - 40%.

Jaringan metropolitan terbesar yang mengkhususkan diri dalam penjualan peralatan komputer - termasuk 5 salon dan 10 toko - milik perusahaan Formosa - The Magic World of Computers. Di belakangnya, menurut jumlah toko, adalah jaringan Polaris (13 outlet), KIT dan Techmarket Computers (11 toko masing-masing), White Wind (10), Digit (7), R-Style dan Electron- layanan "(masing-masing 6), PortCom (5), Komputer ISM dan Respek (masing-masing 4). Selain itu, sejak tahun 2000, jaringan Vobis, yang dimiliki oleh Vobis Computer dan memiliki 7 toko di Moskow, telah beroperasi di pasar Rusia. Vobis Computer adalah bagian dari perusahaan Eropa Vobitek, yang memiliki toko sendiri di Austria, Swiss, Belanda, dan Polandia. Selain itu, sejumlah besar toko tunggal yang mengkhususkan diri dalam penjualan komputer dan peralatan kantor beroperasi di ibukota. Sebagai contoh, perusahaan Nix, yang telah hadir di pasar sejak 1991, mengkhususkan diri dalam penjualan grosir dan eceran komponen, periferal, peralatan kantor, peralatan jaringan, barang habis pakai, serta pengiriman komputer dengan merek sendiri.

Bagian utama dari penjualan peralatan komputer di pasar Moskow menyumbang untuk toko khusus tunggal, misalnya, Flash Komputer, Oldie, Komputer untuk rumah, komputer Exciland, komputer Genggam dan banyak lainnya, dan apa yang disebut pasar beradab - Savelovsky, Budenovsky, Gorbushka, di mana, dengan cara, paviliun banyak jaringan besar, seperti White Wind, Vobis, dan KIT, berfungsi. Dari pasar terbuka besar, di mana perdagangan dilakukan dari tenda atau kontainer, dan tidak ada cash register, hanya Mitinsky yang dapat dipanggil.

Peralatan komputer hadir di toko-toko semua jaringan metropolitan utama elektronik dan peralatan rumah tangga, seperti "M. Video", "WORLD", "Partai", "Technosila" dan "Eldorado". Namun, komputer, monitor, laptop di jaringan peralatan rumah tangga disajikan bukan sebagai kategori signifikan dalam struktur penjualan, tetapi untuk mempertahankan jangkauan yang luas.

Tidak seperti Moskow, pangsa jaringan khusus di pasar peralatan komputer dan peralatan kantor terbesar kedua di St. Petersburg adalah 95%, apalagi, di ibukota Utara, kepemimpinan mutlak milik dua jaringan ritel komputer - Kay and Computer World. Menurut perusahaan riset TNS Gallup Media, pada awal 2003, jaringan ini menyumbang dua pertiga (67%) dari penjualan peralatan komputer di St. Petersburg, sementara bagian "Kay" adalah 40%, dan "Dunia Komputer" - 27%. Bagian dari pemain yang tersisa tidak melebihi 9%: jaringan Layanan Komputer menduduki 9% dari pasar St. Petersburg, toko RiK - 7%, World of Technology - 5%, Svega Plus - 4%, dan RiM - 3%. Selain jaringan ritel di atas, ada sekitar 150 perusahaan kecil yang beroperasi di pasar St. Petersburg, yang mengkhususkan diri dalam perakitan komputer, terutama untuk memesan dan menjual mesin bekas, tetapi pangsa perusahaan kecil terus menurun.

Perbedaan kedua adalah bahwa tidak ada pasar khusus di ibukota utara. The Petersburg analog dari pasar Moskow "Savelovsky", "Mitino", "Gorbushka" dengan beberapa peregangan dapat disebut pasar "Juno". Tetapi pangsa peralatan komputer yang dijual di sini selalu tidak signifikan, dan selama 3 tahun terakhir fokus telah bergeser dari penjualan kembali komponen komputer ke penjualan eceran ponsel dan aksesori, serta CD dan DVD bajakan.

Peran penting dalam pembentukan pasar peralatan komputer St. Petersburg dimainkan oleh kedekatan geografis dengan perbatasan Finlandia dan kehadiran pelabuhan kargo besar - berkat ini, distribusi komputer dan peralatan kantor St. Petersburg dikembangkan secara otonom. Posisi distribusi terkuat di wilayah Utara-Barat selama dekade terakhir telah diselenggarakan oleh perusahaan St. Petersburg, Marvel, Nienschanz, OCS, dan Koncom. Distributor Moskow, seperti Formosa, Kvazar, Elko, dan RCC, telah meningkatkan aktivitas mereka di wilayah tersebut dalam beberapa tahun terakhir dengan membuka kantor perwakilan mereka di St. Petersburg.

Namun, terlepas dari fakta bahwa sebagian besar penjualan komputer dan peralatan kantor jatuh di Moskow dan St. Petersburg, ada kecenderungan untuk pertumbuhan pasar provinsi. "Pertumbuhan pasar regional sekitar lima kali lebih cepat daripada peningkatan penjualan di ibukota," para ahli dari Technosila percaya, "karena ketidakjenuhan pasar di daerah, serta pertumbuhan permintaan efektif pelanggan. Selain itu, proposal harga di daerah lebih menarik karena, yang dibelanjakan penduduk untuk membeli barang elektronik, di provinsi ini terbatas, dan biaya komersial penjual lebih rendah daripada di Moskow. "

Perlu dicatat bahwa tren pertumbuhan dalam penjualan regional masih berlaku untuk segmen PC dan periferal yang paling populer (printer, scanner, monitor CRT), di mana persaingan adalah yang paling sulit. Segmen pasar lainnya - laptop, monitor LCD, peralatan untuk presentasi - menunjukkan dinamika penjualan yang tinggi hanya di Moskow. Sebagai contoh, produk profil dari jaringan "Angin Putih" adalah laptop, - menurut perusahaan, di daerah itu dijual dalam volume kecil, sementara penjualan di Moskow menghasilkan harga tinggi.

Di antara rantai metropolitan, Formosa memiliki jaringan regional yang paling maju - 150 toko perusahaan ini beroperasi di 120 kota di Rusia. Di R-Style, 9 toko regional terbuka, di jaringan Polaris - 6, di Vobis dan Techmarket Computers - di satu outlet.

Kekuatan pendorong lainnya di pasar regional adalah perusahaan grosir lokal yang menciptakan unit ritel mereka sendiri. Misalnya, jaringan toko-toko komputer "Babylon" beroperasi di Chita, Matrix dan Interstek di Yekaterinburg, Millenium di Izhevsk, Arsisitek di Novosibirsk, dan Baz 25 di Orenburg.

Pada saat yang sama, bentuk ritel yang beradab di daerah belum berkembang. Hambatan utama bagi peralihan daerah ke perdagangan ritel beradab adalah rendahnya tingkat pendapatan penduduk. Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa pembeli bersedia menanggung ketidaknyamanan demi penghematan yang terkadang sangat kecil, melupakan biaya tambahan transportasi sendiri dan pemasangan barang, belum lagi risiko besar untuk membeli barang-barang berkualitas rendah, tidak mendapatkan dukungan teknis, layanan, kemampuan untuk menukarkan atau mengembalikan.

Karena berkurangnya margin dan persaingan ketat, ritel komputer dan peralatan kantor menjadi kurang dan kurang menguntungkan. Untuk tetap bertahan, perusahaan komputer Moskow yang besar telah lama berubah menjadi kepemilikan multi-profil. Jadi, misalnya, perusahaan Bely Veter, yang memulai aktivitasnya dengan penciptaan jaringan ritel, akhirnya, setelah bergabung dengan DVM Computer, mulai mengembangkan produksi komputernya sendiri di bawah merek Rover. Menurut kebanyakan ahli, kecenderungan untuk mengkonsolidasikan dan mengurangi jumlah pemain di pasar komputer akan terus berlanjut.

Keunikan pasar peralatan komputer Rusia adalah sebagian besar impor abu-abu dan apa yang disebut "tidak ada nama" produk. Keburaman pasar Rusia, bea cukai yang tinggi membuat perusahaan asing tidak aktif di pasar, memaksa mereka untuk mendistribusikan distribusi ke dealer lokal. Representasi besar dari produk "tidak ada nama" dijelaskan oleh fakta bahwa pembeli utama mereka adalah kolektor, dan bukan konsumen akhir.

Dengan demikian, pasar untuk peralatan komputer di Rusia akan terus berkembang di sepanjang jalur yang ditetapkan oleh negara-negara Barat, dengan satu-satunya perbedaan bahwa produksi di daerah ini akan dilakukan bukan oleh perusahaan Rusia, tetapi oleh mitra Barat dan Timur dengan jalur produksi berteknologi tinggi dari sirkuit mikro dan ilmiah lainnya., modal - dan elemen yang memakan waktu pemrosesan data pribadi modern. Memperkuat posisi perusahaan komputer Rusia adalah mungkin berkaitan dengan perakitan komputer berikutnya, serta integrasi peralatan komputer ke dalam sistem umum interkoneksi di perusahaan.

Analisis pasar untuk komputer dan komponen

Analisis konsumen

Dari sudut pandang kualitatif, pasar komputer Rusia diwakili oleh kedua komputer merek internasional terkenal dan perangkat keras buatan dalam negeri, berhasil bersaing dengan apa yang disebut "merek" dalam hal rasio harga-kualitas. Menurut survei yang dilakukan di situs web www.asteria.ru, di wilayah Ural, ternyata mayoritas pembeli lebih memilih komputer buatan Rusia - 73,3%, dan 26,7% responden lebih memilih komputer "bermerek". Pemimpin komputer "merek", menurut survei, adalah IBM, diikuti oleh Compaq (Gambar 2.1).

Fig. 2.1. Preferensi merek internasional komputer pribadi di wilayah Ural

Sumber: Asteria Group, Januari 2008

Compaq adalah pemimpin dalam penjualan laptop dan server, dan juga memiliki posisi yang kuat dalam kaitannya dengan komputer desktop. Hewlett-Packard percaya diri di pasar desktop dan terus memperluas kehadirannya di sektor notebook dan di pasar ritel. IBM menunjukkan pertumbuhan penjualan di sektor notebook dan server. Dell memiliki pertumbuhan dan niat yang sangat signifikan untuk memenangkan putaran pertarungan berikutnya, yang akan berlangsung di Internet. Hasil yang cukup bagus ditunjukkan oleh Apple, dan pemain seperti Tiny Computers, Medion dan Cibox - ini adalah bukti lain bahwa pasar masih terbuka.

Dalam kondisi persaingan yang tinggi di antara perusahaan-perusahaan terkemuka, peran besar dimainkan oleh iklan merek asing dan promosi oleh produsen peralatan komputer Rusia. Menurut pengunjung situs www.poll4all.ru, salah satu situs terbesar yang mengkhususkan diri dalam jajak pendapat publik, sarana paling umum untuk mengiklankan teknologi komputer adalah beriklan di majalah khusus - 42,1% responden mencatatnya; Iklan Internet - 38%, diikuti oleh iklan televisi - 31%. Iklan di radio, billboard, dan jenis iklan lainnya kurang populer.

Pada saat yang sama, audiens Internet mencatat bahwa, terlepas dari berbagai merek yang disajikan oleh produsen komputer, mereka lebih cenderung untuk mendapatkan komputer desktop masa depan "sepotong demi sepotong", sepenuhnya percaya diri dengan perakitan - 56,1% dari responden. 39,2% responden akan mempercayai majelis untuk spesialis, tetapi hanya 29,8% akan setuju untuk membayar jasa kolektor.

Sebuah survei di www.poll4all.ru tentang laptop menunjukkan bahwa 12% pengguna Internet memiliki laptop mereka sendiri, yang terus mereka kerjakan. 65% responden menyatakan bahwa mereka ingin memilikinya, tetapi lebih dari setengahnya tidak mampu membelinya karena harga tinggi, dan seperempatnya - bahwa mereka akan membelinya dalam waktu dekat. 3,5% dari mereka yang ingin memiliki laptop tidak akan mampu membeli pengeluaran seperti sekarang atau di masa depan. 83% responden mengatakan bahwa laptop paling dibutuhkan bagi mereka yang melakukan perjalanan bisnis.

Meskipun prevalensi rendah bekerja dengan laptop, faktor mobilitas untuk pengguna PC menjadi semakin penting. Oleh karena itu, produksi komputer portabel dan genggam, yang secara berangsur-angsur diubah menjadi stasiun portabel universal yang terhubung ke Internet dan dapat bekerja online, mendapatkan pengembangan yang paling banyak. Dalam waktu dekat, transisi mereka dari pangkat produk mahal yang tidak dapat diakses dan reorientasi ke pembeli mainstream diprediksi.

Baik ketika membeli laptop dan, untuk tingkat yang lebih besar, ketika memperoleh komputer desktop, menurut sebuah studi yang dilakukan oleh Asteria Group (lihat Gambar 2.2), kriteria utama untuk memilih komputer dari pihak swasta adalah konfigurasi dan harga. Nilai tinggi juga memiliki kemampuan multimedia komputer dan garansi. Faktor-faktor seperti desain, merek pabrik dan waktu pengiriman telah menerima penilaian signifikan rata-rata.

Fig. 2.2. Kriteria untuk membeli komputer oleh individu (5 - skor maksimum, 1 - minimum)

Sumber: Asteria Group, Januari 2008

Ini adalah gambaran rata-rata yang mengalami sedikit perubahan tergantung pada bidang aktivitas responden. Jadi, merek komputer, menurut hasil survei, sangat penting bagi insinyur / programmer, tetapi tidak masalah bagi ilmuwan. Desain komputer paling penting bagi siswa, tetapi paling tidak signifikan bagi manajer otomasi. Harga sangat penting bagi manajer, tetapi karyawan paling tidak peka terhadapnya.

Namun demikian, kriteria "Harga" dan "Konfigurasi", yang menyiratkan kinerja komputer, merupakan faktor penentu baik di Moskow maupun di daerah.

Berdasarkan data penelitian mahasiswa Universitas Negeri Tula tentang histogram buah ara. 2.3. Perubahan preferensi konsumen berdasarkan kategori harga untuk 2005-2008 diberikan.

Fig. 2.3. Perubahan preferensi konsumen berdasarkan kategori harga untuk periode 2005-2008.

Dari histogram itu menunjukkan bahwa tingkat pendapatan penduduk telah meningkat dalam beberapa tahun terakhir, masing-masing, konsumen bersedia membayar jumlah yang lebih tinggi ketika membeli komputer.

Sebagai perbandingan, perubahan preferensi konsumen oleh kategori harga untuk periode 2005-2008. di Moskow dan St. Petersburg ditunjukkan pada Gambar 2.4.

Perbedaan preferensi konsumen dengan kategori harga jelas. Penduduk ibukota bersedia memberikan sejumlah besar pembelian komputer.

Fig. 2.4. Perubahan preferensi konsumen berdasarkan kategori harga untuk periode 2005-2008. di Moskow dan St. Petersburg

Beli komputer senilai lebih dari 40.000 rubel di kota-kota utama Rusia yang siap untuk 27% dari populasi, dan di daerah hanya 17%.

Tanda harga terendah 10.000 rubel saat membeli komputer di Moskow dan St. Petersburg pada tahun 2008 tidak diatasi oleh hanya 2% konsumen, di wilayah ini angka ini adalah 11%.

Sehubungan dengan pasar korporat - pasar organisasi, di mana semua jenis perusahaan dan lembaga bertindak sebagai pembeli, kriteria untuk memilih mitra untuk penyediaan peralatan yang diperlukan berbeda secara signifikan. Dan alasan untuk perbedaan ini adalah bahwa, tidak seperti individu perorangan yang membuat satu kali pembelian peralatan komputer untuk kebutuhan rumah, klien perusahaan lebih memilih kerjasama jangka panjang, yang meliputi tidak hanya pasokan peralatan, tetapi juga pelatihan dalam menggunakannya, pemeliharaan, konsultasi, kerja desain dan layanan lainnya. Oleh karena itu, kebanyakan dari mereka lebih memilih pendekatan terintegrasi dan memilih sistem integrator sebagai mitra mereka. Persyaratan seperti itu dari pasar pelanggan korporat menentukan tren lain yang akan secara aktif dimanifestasikan dalam waktu dekat - penggabungan semua teknologi tinggi menjadi satu standar super dan peningkatan persyaratan untuk dukungan layanan dari pemasok.

Menurut sebuah penelitian yang dilakukan oleh Asteria Group pada bulan Desember 2007 (Gambar 2.5), kriteria utama ketika memilih mitra untuk penyediaan peralatan komputer adalah kualitas kerja dengan klien - itu tercatat sebagai faktor penting lebih dari 80% responden.

Fig. 2.5. Kriteria untuk memilih mitra pasokan

Sumber: Asteria Group, Desember 2008

Faktor yang paling penting berikutnya adalah harga, faktor ketiga terpenting adalah profesionalisme. Afinitas teritorial dari mitra dan hubungan kemitraan jangka panjang sangat penting. Kehadiran diskon dicatat sebagai faktor penting oleh sekitar 30% responden. Rekomendasi sangat penting untuk hanya 18% responden.

Dengan demikian, untuk klien perusahaan yang paling penting adalah: garansi yang baik dan layanan purna jual, harga yang wajar, sistem diskon yang fleksibel dan diskon besar setelah akuisisi ulang.

Seperti yang ditunjukkan oleh studi pasar korporat dari Ural, untuk organisasi yang lebih besar pada tahun 2009 berencana untuk memodernisasi peralatan dan memperluas armada komputer pribadi - tanda bahwa itu adalah jenis peralatan yang akan paling diminati tahun ini (Gambar 2.6).

Fig. 2.6. Acara yang direncanakan oleh perusahaan pada tahun 2009 untuk pengembangannya

Sumber: Asteria Group, Desember 2008

Hasil yang disajikan di atas memungkinkan kami untuk membuat perkiraan perkiraan tidak langsung dari permintaan pasar potensial pada tahun berjalan. Dapat juga dicatat bahwa permintaan awal di perusahaan teknologi tinggi dari klien korporat terkait dengan perolehan komputer dan komponen, kemudian solusi jaringan dan penyediaan perangkat lunak kotak dan khusus.

Dengan demikian, pasar untuk peralatan komputer di Rusia akan terus berkembang di sepanjang jalur yang ditetapkan oleh negara-negara Barat, dengan satu-satunya perbedaan bahwa produksi di daerah ini akan dilakukan bukan oleh perusahaan Rusia, tetapi oleh mitra Barat dan Timur dengan jalur produksi berteknologi tinggi dari sirkuit mikro dan ilmiah lainnya., modal dan elemen padat karya dari fasilitas pemrosesan data pribadi modern. Memperkuat posisi perusahaan komputer Rusia adalah mungkin berkaitan dengan perakitan komputer berikutnya, serta integrasi peralatan komputer ke dalam sistem umum interkoneksi di perusahaan. Hal ini juga memungkinkan untuk meningkatkan posisi produsen perangkat lunak Rusia, yang telah mendapatkan otoritas di antara pengguna.

ANALISIS PASAR TEKNOLOGI KOMPUTER DI FEDERASI RUSIA

Bagian: 11. Ekonomi

XIX Konferensi Internasional Mahasiswa Korespondensi Ilmiah dan Praktis "Forum Ilmiah Pemuda: Ilmu Sosial dan Ekonomi"

ANALISIS PASAR TEKNOLOGI KOMPUTER DI FEDERASI RUSIA

Komputer sebenarnya merupakan bagian integral dari kehidupan sekarang. Pasar untuk peralatan komputer di Federasi Rusia saat ini dianggap sebagai bisnis ritel yang lebih maju dan kompetitif. Dalam beberapa tahun terakhir, pertumbuhan intensitas tinggi dari segmen elektronik rumah telah didorong oleh aktivitas konsumen yang terkait dengan peningkatan kesejahteraan secara keseluruhan. Di sisi lain, kemunculan terus-menerus pada pasar jenis peralatan yang baru secara fundamental, sebagai akibatnya, pembentukan cepat kemajuan inovatif, ilmiah dan teknologi berkontribusi untuk menurunkan siklus hidup barang-barang konsumsi, meningkatkan frekuensi pembaruan mereka.

Empat puluh persen dari penjualan eceran barang kini mencakup teknologi informasi dan komunikasi. Di Federasi Rusia, jumlah peralatan komputer yang dibeli untuk penggunaan individu adalah sekitar 30 komputer per 100 orang, yang jauh lebih sedikit daripada di negara-negara beradab lainnya. Jadi, di Barat, 80% keluarga memiliki satu atau lebih komputer, sementara hanya 20% keluarga Rusia memiliki satu atau beberapa jenis peralatan komputer.

Ketentuan ini dapat diklarifikasi terutama oleh kondisi yang relevan. Pertama, pasar Rusia sekarang khususnya tidak mengubah pola pengeluaran pada peralatan komputer, berbeda dengan negara-negara beradab, di mana itu meningkat karena investasi dalam virtualisasi. Kedua, jika 5 tahun yang lalu reformasi administrasi adalah kondisi yang membatasi untuk peningkatan pasar domestik, sekarang stabilitas ekonomi dan politik di negara membawa hasilnya. Ketiga, struktur produksi dan manajemen domestik masih jauh dari kejenuhan perangkat keras dengan elektronik.

Favorit umum yang diterima dalam pembuatan komponen untuk komputer pribadi adalah negara bagian kawasan Asia, dan di samping Amerika Serikat, di mana industri teknologi tinggi memiliki minat khusus. Di Federasi Rusia, arah ini tidak terbentuk dengan baik, dan faktanya tidak ada produsen komponen untuk komputer pribadi.

Pemasok utama ke pasar komputer Rusia adalah: Acer; ASUS; HP; Samsung; Lenovo.

Peralatan komputer dipasok ke Federasi Rusia oleh produsen dari China, AS, Republik Ceko, Jerman, Taiwan, Thailand, Hungaria, Jepang, Irlandia, Meksiko, dan negara lainnya. Selama 6 tahun terakhir, volume pengiriman produk Cina terus meningkat, dan telah meningkat empat kali secara absolut, dan bagiannya dalam total impor Rusia telah meningkat satu setengah kali - menjadi sekitar 80% dari total impor.

Bagian pemasok peralatan komputer di pasar Rusia disajikan pada Gambar 1.

text-align: center; line-height: normal "> Gambar 1. Pangsa pemasok peralatan komputer di pasar Rusia

Baris pertama dalam daftar pemimpin pasar komputer pribadi (PC) Rusia pada tahun 2013 diambil oleh Lenovo (18% dari semua PC yang dikirimkan dalam setahun), diikuti oleh Acer (14,8%), Asus (13,5%) dan HP (13,2%), DNS (8,10%).

Tren utama terhadap latar belakang penurunan tunggal dalam volume pasar komputer pribadi adalah minat progresif dalam perangkat seluler, seperti PC tablet dan transformer, serta munculnya laptop berbasis cloud pertama di pasar Rusia.

Pada bulan Februari 2014, IDC menyimpulkan studi tentang pasar PC Rusia untuk kuartal ke-4 tahun 2013 dan sepanjang tahun lalu. Menurut para ahli, pada kuartal terakhir, sekitar 2,73 juta komputer desktop dan laptop dikirim ke Federasi Rusia. Pada saat yang sama, pasar peralatan komputer secara penuh memperlambat laju penurunan dan menurun sebesar 8,7% secara utuh. Dalam hal moneter, itu menurun sebesar 21,2% dibandingkan dengan kuartal 4 2012.

Pasar PC pada kuartal ketiga 2013, menurut survei berkala IDC IDC Quarterly PC Tracker, menurun 30,7% dalam hal unit dan 23,9% dalam bentuk uang dibandingkan periode yang sama tahun 2012.

Volume pengiriman komputer desktop dan laptop selama kuartal ketiga berjumlah sekitar 2,71 juta unit.

Jumlah PC desktop yang dikirim ke pasar Rusia berjumlah 907 ribu unit, yang setara dengan pengurangan hampir 14,8% dibandingkan tahun lalu. Bagian dari permen batangan - 15% dari volume desktop. Timbal di segmen desktop Hewlett-Packard, DNS dan Lenovo. Di akhir daftar favorit - DEPO Computers dan Acer Group.

Di segmen notebook, terjadi penurunan 36,7% dibandingkan dengan angka untuk kuartal ketiga 2012, dengan volume pasokan 1,8 juta unit. Lenovo menduduki puncak daftar favorit, dikejar oleh ASUS, Hewlett-Packard dan Acer Group.

Dalam lima besar, menurut kuartal: Lenovo dengan 19,7% dari total jumlah PC yang dikirimkan pada kuartal ini, Hewlett-Packard - 15,5%, ASUS - 14,3%, Acer Group - 11,4% dan DNS c 6.5 %

Jumlah total peralatan komputer yang beroperasi di Rusia dari 2010 hingga 2013. meningkat 15,6%: dari 294,7 juta menjadi 340,8 juta unit. Peningkatan jumlah peralatan komputer yang digunakan dikaitkan dengan pembentukan sistem komunikasi dan komunikasi di Rusia, serta pertumbuhan kesejahteraan material penduduk. "Kutipan" [2].

Preferensi dan pangsa pengguna peralatan komputer di Federasi Rusia oleh tipe-tipe tertentu untuk 2010—2013. (juta orang) disajikan pada tabel 1.

text-align: right; line-height: normal "> Tabel 1.

text-align: center; line-height: normal "> Jumlah dan proporsi pengguna komputer dalam RF berdasarkan tipe

Top